Nyheter och blogg

Källa: https://www.svenskhandel.se/rapporter/e-handelsindikatorn/e-handelsindikatorn-juni-juli-2026/

Svensk Handels E-handelsindikator skattar e-handelns omsättning för juni månad till 14,7 miljarder kronor och för juli månad till 14,9 miljarder kronor.

Svensk Handels E-handelsindikator skattar e-handelns omsättning för juni månad till 14,7 miljarder kronor och för juli månad till 14,9 miljarder kronor. Juniomsättningen var 4 procent lägre än förra året medan juliomsättningen ökade med 9 procent. Den totala omsättningstillväxten för kvartal 2 uppmättes till 10 procent.

– Det blev en bra sommar för e-handelsföretagen. Svenskarnas privatekonomiska situation förbättras, vilket gynnar e-handeln. Vi hoppas och tror att de positiva vindarna fortsätter att blåsa en bra bit in på hösten, förutsatt att det oroliga omvärldsläget inte försämras ytterligare, säger Per Ljungberg, innovationschef på Svensk Handel.

Den 1 juli infördes en tullavgift på 3 euro vid e-handel av varor som är värda 150 euro eller mindre, när varan skickas från ett land utanför EU. Effekten blev att betydligt färre konsumenter e-handlade från Temu & Shein i juli, 8 procent jämfört med 18 procent i juli förra året. Detta enligt en analys som Again Technology genomfört på uppdrag av Svensk Handel.

– Det är tydligt att den nya tullavgiften påverkat köpen från Temu och Shein. Med det sagt så är det fortfarande för tidigt att prata om en permanent nedgång. Vi vet med oss att dessa företag i skrivande stund arbetar för att effektivisera sin checkout, och på så vis baka in avgiften i köpet. Vi kommer att fortsätta att följa upp tullavgiftens effekt under höst- och vinter,säger Per Ljungberg.

Läs hela rapporten från Svensk handel här (pdf)

Källa: https://www.svenskhandel.se/rapporter/e-handelsindikatorn/e-handelsindikatorn-maj-2026/

Svensk Handels E-handelsindikator skattar e-handelns omsättning för maj månad till 15,4 miljarder kronor. Det är en ökning med 37 procent jämfört med samma månad 2025.

Maj månad förra året stack ut som exceptionellt svag vilket måste tas i beaktning vid en värdering av den höga tillväxttakten.      

– Även om tillväxten får extra skjuts av förra årets svaga jämförelsetal är majsiffrorna givetvis ett rejält styrkebesked för e-handeln. Vi ser sakta men säkert hur konjunkturläget förbättras, och siffrorna vi  presenterar är ett resultat av det säger Per Ljungberg, innovationschef på Svensk Handel. 

 73 procent av konsumenterna e-handlade vilket är den högsta uppmätta andelen någonsin för maj månad. Snittköpesumman per e-handelskonsument var dessutom en tangerad högsta notering för månaden. Därutöver uppgav 21 procent av konsumenterna att de under maj månad e-handlat från utlandet. 

– Att det fanns ett rejält sug efter att handla inför examensfiranden och stundande semestertider är uppenbart. Men vi ser fortsatt hur oroväckande stora mängder av konsumtionen enbart gynnar tveksamma kinesiska onlineplattformar. Vi är skeptiska, men hoppas givetvis att den nya tullavgiften som införs 1 juli får avsedd effekt, säger Per Ljungberg. 

Läs hela rapporten från Svensk handel här (pdf)

Källa: https://www.svenskhandel.se/rapporter/e-handelsindikatorn/e-handelsindikatorn-april-2026/

Svensk Handels E-handelsindikator skattar e-handelns omsättning för april månad till 14,6 miljarder kronor. Det är en ökning med 3 procent jämfört med samma månad 2025. Något färre uppgav att de e-handlade än i april förra året men den skattade snittköpesumman per e-handelskonsument steg.

– Det är positivt att föregående månads ras inte var tecken på en längre trend. E-handeln anar medvind och vi ser positiva tendenser i stora delbranscher som mode och möbler. Vi tar dock inte månadens positiva siffror för givna. Ett oroligt omvärldsläge, särskilt i Hormuzsundet, medför huvudbry för många e-handelsföretag, säger Per Ljungberg, innovationschef på Svensk Handel.

Tydligast positiv utveckling i år har e-handel från utländska e-handelsaktörer haft. En genomsnittsmånad hittills i år, januari till och med april, har 20 procent av konsumenterna e-handlat från utlandet jämfört med 18 procent samma period förra året. Drygt var tionde e-handelskrona har hamnat hos utländska e-handelsaktörer varav Temu alltjämt är en av de populäraste aktörerna. Hittills i år skattas svenskarna ha e-handlat från utlandet för cirka 5 miljarder kronor. 

– E-handel från utlandet är inte något dåligt i sig, tvärtom. Konkurrens är något som gör svenska e-handelsföretag ännu vassare. Men vi ser fortsatt hur allt för mycket av konsumtionen sker från plattformar som Temu och Shein. Utöver att sådan konsumtion kan vara direkt skadlig för dig som konsument, så innebär det också stora ekonomiska förluster för våra inhemska företag. För en stark svensk e-handelsbransch, både i dag och i morgon, krävs konkurrens på lika villkor, säger Per Ljungberg. 

Läs hela rapporten från Svensk handel här (pdf)

Källa: E-barometern – insikter och trender inom e-handel | PostNord

Den svenska e-handeln fortsätter att växa. I årets första E-barometer från PostNord ökade e-handeln med 7 procent jämfört med samma period föregående år – och för första gången sedan pandemin visar samtliga branscher positiv utveckling.

Rapporten lyfter också flera tydliga trender som påverkar handeln just nu. AI börjar ta större plats i köpresan, second hand fortsätter växa och allt fler konsumenter handlar från utländska webbutiker trots längre leveranstider. Samtidigt ökar kraven på tydlighet, trygghet och smidiga kundupplevelser.

I rapporten får du bland annat insikter om:

– Vilka branscher som växer mest
– Hur konsumenter ser på AI i e-handeln
– Utvecklingen inom cirkulär handel och second hand
– Vad som driver svenska konsumenter att handla internationellt

Läs hela rapporten hos PostNord för fler insikter och analyser kring utvecklingen inom svensk e-handel under Q1 2026.

Läs mer och ladda ner rapporten här

Källa: https://www.svenskhandel.se/rapporter/e-handelsindikatorn/e-handelsindikatorn-mars-2026/

Svensk Handels E-handelsindikator skattar e-handelns omsättning för mars månad till 10,8 miljarder kronor. Det är en minskning med 19 procent jämfört med samma månad 2025 och den svagaste utvecklingen sedan maj 2025.

Månadens mätning visar på att färre e-handlade än i mars förra året, men den huvudsakliga förklaringen till den svaga omsättningen är att den totala köpesumman per konsument minskade betydligt.      

 Efter flertalet samtal med e-handelsföretag var vi medvetna om att mars skulle bli en något svagare e-handelsmånad. Det finns många faktorer som kan spela in, men man kommer inte ifrån att det oroliga omvärldsläget spelar en betydande roll. Under senare delen av mars började det också spekuleras kring ytterligare räntehöjningar, vilket hade en negativ effekt på konsumtionen.

 – Per Ljungberg. innovationschef Svensk Handel

Sett till utvecklingen under hela första kvartalet har hemelektronik inte lyckats matcha förra årets starka tillväxt så här långt. För kläder och skor samt sportartiklar är utvecklingen den motsatta. Svaga fjolårssiffror har under första kvartalet ersatts av positiva tillväxttal. Helhetsbilden för e-handeln efter första kvartalet 2026 är dock något sämre än förväntat. 

– Ett sämre kvartal till trots är allt dock inte nattsvart. Historiskt har vi sett hur branschen kunnat repa sig förhållandevis snabbt. Vår förhoppning är att så ska ske även i år. Allt kan hända, men konjunkturen går åt rätt håll, och vi hoppas nu på att e-handeln följer efter, säger Per Ljungberg.  

Läs hela rapporten från Svensk handel här (pdf)

Källa: https://www.svenskhandel.se/rapporter/e-handelsindikatorn/e-handelsindikatorn-februari-2026/

Februari blev en stark månad för e-handeln. Omsättningen ökade med 15 procent jämfört med samma månad förra året och uppgick till 11,1 miljarder kronor.

Bakom uppgången ligger både att fler konsumenter e-handlade och att de handlade för högre belopp. Totalt e-handlade 68 procent av svenskarna i februari, jämfört med 65 procent året innan. Samtidigt uppgick den genomsnittliga köpesumman till 1 954 kronor, jämfört med 1 794 kronor samma månad i fjol.

Februari innebar ett tydligt lyft för e-handeln. Både fler konsumenter och högre köpesummor bidrar till omsättningen, vilket är ett riktigt styrkebesked inför våren.

 – Per Ljungberg. innovationschef Svensk Handel

E-handeln från utlandet fortsatte samtidigt att öka. I februari uppgav 19 procent av konsumenterna att de e-handlat från utländska aktörer, jämfört med 16 procent året innan. Var tionde konsument handlade dessutom från lågprisplattformar som Temu och Shein, en ökning från 7 procent 2025.

-När globala plattformsföretag så som Temu och Shein kan konkurrera på helt andra villkor snedvrids konkurrensen. Det riskerar att urholka både rättvisa och långsiktiga förutsättningar för svensk handel och slår mot svenska företag, jobb och i förlängningen hela handelssektorn, säger Per Ljungberg.

Läs hela rapporten från Svensk handel här (pdf)

Källa: https://www.svenskhandel.se/rapporter/e-handelsindikatorn/e-handelsindikatorn-januari-2026/

Fler svenskar e-handlade i januari. E-handeln fick en försiktig men lovande start på året. I januari ökade omsättningen med 1 procent jämfört med i fjol, samtidigt som en rekordstor andel konsumenter valde att handla online.

Svensk Handels E-handelsindikator skattar e-handelns omsättning i januari till 11,1 miljarder kronor. Det motsvarar en ökning med 1 procent jämfört med samma månad i fjol. Samtidigt uppger 69 procent av konsumenterna att de handlade online under månaden, vilket är den högsta andelen som uppmätts i januari sedan mätningarna startade.

Den genomsnittliga köpesumman per e-handelskonsument uppgick till 1 907 kronor, vilket är något lägre än i januari förra året. Att omsättningen ändå ökade beror på att fler konsumenter valde att e-handla.

– Januari är ofta en månad då många konsumenter håller lite hårdare i plånboken efter jul och nyårsfiranden. Mot den bakgrunden är detta en lovande start på året för e-handeln, inte minst eftersom allt fler konsumenter väljer att handla online, säger Per Ljungberg, innovationschef på Svensk Handel.

Samtidigt fortsätter handeln från utländska aktörer att öka. I januari handlade 18 procent av konsumenterna varor från utlandet, jämfört med 16 procent samma månad i fjol. Utvecklingen drivs i stor utsträckning av globala plattformsföretag.

Plattformar som Temu och Shein växer snabbt i Sverige, men gång på gång ser vi hur produkter som säljs där inte lever upp till de krav på produktsäkerhet och kemikalieinnehåll som gäller på den svenska marknaden. Det skapar en konkurrens på olika villkor och riskerar att urholka konsumenternas trygghet.

 – Per Ljungberg. innovationschef Svensk Handel

En ny granskning från Kemikalieinspektionen visar att en stor andel av de varor som förs in till Sverige via e-handel från länder utanför EU innehåller förbjudna eller farliga ämnen.

– Det här visar tydligt att dagens regelverk inte räcker till. Alla som säljer till svenska konsumenter måste omfattas av samma krav och samma tillsyn. Situationen vi befinner oss i nu är direkt skadligt för både svenska företag och konsumenter säger Per Ljungberg.

Läs hela rapporten från Svensk handel här (pdf)

Källa: https://www.svenskhandel.se/rapporter/e-handelsindikatorn/e-handelsindikatorn-januari-2026/

Innehåll är hämtat från Postnords webbplats: https://www.postnord.se/foretag/foretagslosningar/e-handel/e-barometern

E‑barometern årsrapport 2025 ger en aktuell och datadriven överblick av hur svensk e‑handel utvecklats under året. Med statistik från svenska e‑handlare och insikter från konsumentundersökningar sammanfattar rapporten de viktigaste förändringarna på marknaden.

Årets upplaga innehåller ett fördjupande kapitel som analyserar e‑handelsåret 2025, inklusive konsumentens köpresa, second hand‑marknadens utveckling och svensk utlandsförsäljning. Här finns också E‑barometerns populära topplista över konsumenternas favoritbutiker online samt en bred omvärldsanalys av nio centrala e‑handelsbranscher.

Avslutningsvis presenteras de e‑handelstrender som väntas forma 2026, med fokus på beteenden, teknik och marknadsdynamik.

Läs mer och ladda ner rapporten här

Källa: https://www.svenskhandel.se/rapporter/e-handelsindikatorn/e-handelsindikatorn-helar-2025/

Svensk Handels E-handelsindikator skattar e-handelns omsättning under helåret 2025 till 166 miljarder kronor. Det var en ökning med 4 procent jämfört med helåret 2024.

71 procent av konsumenterna e-handlade en genomsnittlig månad 2025. Det var en lika hög andel som året innan. Omsättningstillväxten förklaras alltså inte av att e-handelskonsumenterna blev fler utan att de handlade för högre köpesummor, i snitt 2 315 kronor per konsument och månad.

– Inledningen av 2025 var skakig, och i flertalet mätningar såg vi att omsättningen sjönk på månadsbasis. Men efter sommaren har vi kunnat notera positiva tillväxttal, vilket också gör att 2025 blev ett något starkare år än 2024. Det är ett tydligt tecken på att konsumtionen nu börjar ta fart på allvar, och vi har stark tilltro till att den positiva trenden följer med in i 2026, säger Per Ljungberg, innovationschef på Svensk Handel och fortsätter:

– Men de utmaningar som svenska e-handelsföretag har behövt möta under 2025 följer med in i 2026. Hotet från tveksamma onlinemarknadsplatser som Temu och Shein består. Det säger sig självt att svenska e-handelsföretag drabbas negativt av att hälften av alla svenskar någon gång handlat från dessa plattformar. Vi kommer alltid stå upp för fri konkurrens, men den måste ske på lika villkor.

Hemelektronik draglok – apotek fortsatt stabilt

Hemelektronik växte kraftigt från redan höga omsättningsnivåer och agerade draglok för e-handelstillväxten under 2025, i synnerhet under andra halvåret. Sett i ett längre perspektiv uppvisar varor från apotek den mest stabila utvecklingen bland de större varukategorierna i e-handelskanalen, 2025 var tredje året i rad med tvåsiffriga tillväxttal.

– 2026 har alla möjligheter att bli både ett starkt och spännande e-handelsår. Särskilt intressant blir att följa huruvida det blir året då generativ AI slår igenom på allvar i kundresan. I vanlig ordning kommer företagen som står bäst rustade för att möta framtiden att ha ett stort försprång, säger Per Ljungberg.

Läs hela rapporten från Svensk handel här (pdf)

Källa: https://www.svenskhandel.se/rapporter/e-handelsindikatorn/e-handelsindikatorn-helar-2025/

Under hösten bidrog Tech Borås genom en workshop till en forskningsstudie vid Högskolan i Borås om etiska utmaningar kopplade till personalisering i digital marknadsföring. Workshopen samlade företag och experter för att dela erfarenheter om hur frågor kring dataanvändning, integritet och kundförtroende hanteras i praktiken.

Studien, ledd av Niklas Sörum, undersöker hur små och medelstora företag arbetar med datadriven personalisering och vilka etiska avvägningar som uppstår när tekniken blir en integrerad del av vardagliga arbetssätt. Resultaten visar att personalisering inte bara är ett tekniskt verktyg, utan en organisatorisk praktik som påverkar ansvar, beslutsfattande och relationen till kunden.

Studien har resulterat i rapporten Etiska riktlinjer för ansvarsfull tillämpning av personalisering i marknadsföring, som ger praktiskt stöd till företag som vill kombinera affärsnytta med långsiktigt förtroende och ansvarstagande.

Läs mer om studien här

Ladda ner rapporten här