Nyheter och blogg

Källa: https://www.svenskhandel.se/rapporter/e-handelsindikatorn/e-handelsindikatorn-mars-2026/

Svensk Handels E-handelsindikator skattar e-handelns omsättning för mars månad till 10,8 miljarder kronor. Det är en minskning med 19 procent jämfört med samma månad 2025 och den svagaste utvecklingen sedan maj 2025.

Månadens mätning visar på att färre e-handlade än i mars förra året, men den huvudsakliga förklaringen till den svaga omsättningen är att den totala köpesumman per konsument minskade betydligt.      

 Efter flertalet samtal med e-handelsföretag var vi medvetna om att mars skulle bli en något svagare e-handelsmånad. Det finns många faktorer som kan spela in, men man kommer inte ifrån att det oroliga omvärldsläget spelar en betydande roll. Under senare delen av mars började det också spekuleras kring ytterligare räntehöjningar, vilket hade en negativ effekt på konsumtionen.

 – Per Ljungberg. innovationschef Svensk Handel

Sett till utvecklingen under hela första kvartalet har hemelektronik inte lyckats matcha förra årets starka tillväxt så här långt. För kläder och skor samt sportartiklar är utvecklingen den motsatta. Svaga fjolårssiffror har under första kvartalet ersatts av positiva tillväxttal. Helhetsbilden för e-handeln efter första kvartalet 2026 är dock något sämre än förväntat. 

– Ett sämre kvartal till trots är allt dock inte nattsvart. Historiskt har vi sett hur branschen kunnat repa sig förhållandevis snabbt. Vår förhoppning är att så ska ske även i år. Allt kan hända, men konjunkturen går åt rätt håll, och vi hoppas nu på att e-handeln följer efter, säger Per Ljungberg.  

Läs hela rapporten från Svensk handel här (pdf)

Källa: https://www.svenskhandel.se/rapporter/e-handelsindikatorn/e-handelsindikatorn-februari-2026/

Februari blev en stark månad för e-handeln. Omsättningen ökade med 15 procent jämfört med samma månad förra året och uppgick till 11,1 miljarder kronor.

Bakom uppgången ligger både att fler konsumenter e-handlade och att de handlade för högre belopp. Totalt e-handlade 68 procent av svenskarna i februari, jämfört med 65 procent året innan. Samtidigt uppgick den genomsnittliga köpesumman till 1 954 kronor, jämfört med 1 794 kronor samma månad i fjol.

Februari innebar ett tydligt lyft för e-handeln. Både fler konsumenter och högre köpesummor bidrar till omsättningen, vilket är ett riktigt styrkebesked inför våren.

 – Per Ljungberg. innovationschef Svensk Handel

E-handeln från utlandet fortsatte samtidigt att öka. I februari uppgav 19 procent av konsumenterna att de e-handlat från utländska aktörer, jämfört med 16 procent året innan. Var tionde konsument handlade dessutom från lågprisplattformar som Temu och Shein, en ökning från 7 procent 2025.

-När globala plattformsföretag så som Temu och Shein kan konkurrera på helt andra villkor snedvrids konkurrensen. Det riskerar att urholka både rättvisa och långsiktiga förutsättningar för svensk handel och slår mot svenska företag, jobb och i förlängningen hela handelssektorn, säger Per Ljungberg.

Läs hela rapporten från Svensk handel här (pdf)

Källa: https://www.svenskhandel.se/rapporter/e-handelsindikatorn/e-handelsindikatorn-januari-2026/

Fler svenskar e-handlade i januari. E-handeln fick en försiktig men lovande start på året. I januari ökade omsättningen med 1 procent jämfört med i fjol, samtidigt som en rekordstor andel konsumenter valde att handla online.

Svensk Handels E-handelsindikator skattar e-handelns omsättning i januari till 11,1 miljarder kronor. Det motsvarar en ökning med 1 procent jämfört med samma månad i fjol. Samtidigt uppger 69 procent av konsumenterna att de handlade online under månaden, vilket är den högsta andelen som uppmätts i januari sedan mätningarna startade.

Den genomsnittliga köpesumman per e-handelskonsument uppgick till 1 907 kronor, vilket är något lägre än i januari förra året. Att omsättningen ändå ökade beror på att fler konsumenter valde att e-handla.

– Januari är ofta en månad då många konsumenter håller lite hårdare i plånboken efter jul och nyårsfiranden. Mot den bakgrunden är detta en lovande start på året för e-handeln, inte minst eftersom allt fler konsumenter väljer att handla online, säger Per Ljungberg, innovationschef på Svensk Handel.

Samtidigt fortsätter handeln från utländska aktörer att öka. I januari handlade 18 procent av konsumenterna varor från utlandet, jämfört med 16 procent samma månad i fjol. Utvecklingen drivs i stor utsträckning av globala plattformsföretag.

Plattformar som Temu och Shein växer snabbt i Sverige, men gång på gång ser vi hur produkter som säljs där inte lever upp till de krav på produktsäkerhet och kemikalieinnehåll som gäller på den svenska marknaden. Det skapar en konkurrens på olika villkor och riskerar att urholka konsumenternas trygghet.

 – Per Ljungberg. innovationschef Svensk Handel

En ny granskning från Kemikalieinspektionen visar att en stor andel av de varor som förs in till Sverige via e-handel från länder utanför EU innehåller förbjudna eller farliga ämnen.

– Det här visar tydligt att dagens regelverk inte räcker till. Alla som säljer till svenska konsumenter måste omfattas av samma krav och samma tillsyn. Situationen vi befinner oss i nu är direkt skadligt för både svenska företag och konsumenter säger Per Ljungberg.

Läs hela rapporten från Svensk handel här (pdf)

Källa: https://www.svenskhandel.se/rapporter/e-handelsindikatorn/e-handelsindikatorn-januari-2026/

Innehåll är hämtat från Postnords webbplats: https://www.postnord.se/foretag/foretagslosningar/e-handel/e-barometern

E‑barometern årsrapport 2025 ger en aktuell och datadriven överblick av hur svensk e‑handel utvecklats under året. Med statistik från svenska e‑handlare och insikter från konsumentundersökningar sammanfattar rapporten de viktigaste förändringarna på marknaden.

Årets upplaga innehåller ett fördjupande kapitel som analyserar e‑handelsåret 2025, inklusive konsumentens köpresa, second hand‑marknadens utveckling och svensk utlandsförsäljning. Här finns också E‑barometerns populära topplista över konsumenternas favoritbutiker online samt en bred omvärldsanalys av nio centrala e‑handelsbranscher.

Avslutningsvis presenteras de e‑handelstrender som väntas forma 2026, med fokus på beteenden, teknik och marknadsdynamik.

Läs mer och ladda ner rapporten här

Källa: https://www.svenskhandel.se/rapporter/e-handelsindikatorn/e-handelsindikatorn-helar-2025/

Svensk Handels E-handelsindikator skattar e-handelns omsättning under helåret 2025 till 166 miljarder kronor. Det var en ökning med 4 procent jämfört med helåret 2024.

71 procent av konsumenterna e-handlade en genomsnittlig månad 2025. Det var en lika hög andel som året innan. Omsättningstillväxten förklaras alltså inte av att e-handelskonsumenterna blev fler utan att de handlade för högre köpesummor, i snitt 2 315 kronor per konsument och månad.

– Inledningen av 2025 var skakig, och i flertalet mätningar såg vi att omsättningen sjönk på månadsbasis. Men efter sommaren har vi kunnat notera positiva tillväxttal, vilket också gör att 2025 blev ett något starkare år än 2024. Det är ett tydligt tecken på att konsumtionen nu börjar ta fart på allvar, och vi har stark tilltro till att den positiva trenden följer med in i 2026, säger Per Ljungberg, innovationschef på Svensk Handel och fortsätter:

– Men de utmaningar som svenska e-handelsföretag har behövt möta under 2025 följer med in i 2026. Hotet från tveksamma onlinemarknadsplatser som Temu och Shein består. Det säger sig självt att svenska e-handelsföretag drabbas negativt av att hälften av alla svenskar någon gång handlat från dessa plattformar. Vi kommer alltid stå upp för fri konkurrens, men den måste ske på lika villkor.

Hemelektronik draglok – apotek fortsatt stabilt

Hemelektronik växte kraftigt från redan höga omsättningsnivåer och agerade draglok för e-handelstillväxten under 2025, i synnerhet under andra halvåret. Sett i ett längre perspektiv uppvisar varor från apotek den mest stabila utvecklingen bland de större varukategorierna i e-handelskanalen, 2025 var tredje året i rad med tvåsiffriga tillväxttal.

– 2026 har alla möjligheter att bli både ett starkt och spännande e-handelsår. Särskilt intressant blir att följa huruvida det blir året då generativ AI slår igenom på allvar i kundresan. I vanlig ordning kommer företagen som står bäst rustade för att möta framtiden att ha ett stort försprång, säger Per Ljungberg.

Läs hela rapporten från Svensk handel här (pdf)

Källa: https://www.svenskhandel.se/rapporter/e-handelsindikatorn/e-handelsindikatorn-helar-2025/

Under hösten bidrog Tech Borås genom en workshop till en forskningsstudie vid Högskolan i Borås om etiska utmaningar kopplade till personalisering i digital marknadsföring. Workshopen samlade företag och experter för att dela erfarenheter om hur frågor kring dataanvändning, integritet och kundförtroende hanteras i praktiken.

Studien, ledd av Niklas Sörum, undersöker hur små och medelstora företag arbetar med datadriven personalisering och vilka etiska avvägningar som uppstår när tekniken blir en integrerad del av vardagliga arbetssätt. Resultaten visar att personalisering inte bara är ett tekniskt verktyg, utan en organisatorisk praktik som påverkar ansvar, beslutsfattande och relationen till kunden.

Studien har resulterat i rapporten Etiska riktlinjer för ansvarsfull tillämpning av personalisering i marknadsföring, som ger praktiskt stöd till företag som vill kombinera affärsnytta med långsiktigt förtroende och ansvarstagande.

Läs mer om studien här

Ladda ner rapporten här

Källa: https://www.svenskhandel.se/rapporter/e-handelsindikatorn/e-handelsindikatorn-december-2025/

Svensk Handels E-handelsindikator skattar e-handelns omsättning för december månad till 18,1 miljarder kronor.

Rapporten visar en ökning med 10 procent jämfört med samma månad förra året. 78 procent av konsumenterna e-handlade vilket är den högsta andelen hittills i Svensk Handels månadsmätningar.

– Branschen har medvind! För andra månaden i rad är det fler än någonsin som handlar online sedan vi började mäta e-handeln.
– Per Ljungberg, innovationschef på Svensk Handel

Kurvorna har pekat uppåt sedan sommaren

Omsättningstillväxten under fjärde kvartalet 2025 skattas till 9 procent.  Efter en svag inledning på året har tillväxten i e-handeln varit stark sedan i somras. Hemelektronik sticker ut under både tredje och fjärde kvartalet med urstarka tillväxttal. Även skönhets- och hälsoprodukter och varor från apotek hade ett försäljningsmässigt bra fjärde kvartal.

– E-handeln upplevde en trevande start på året. Men sedan sommaren har kurvorna pekat uppåt. Likt övriga prognosmakare tror vi på att 2026 blir ett återhämtningens år. Med det sagt finns orosmoln på himlen, i form av ett oroligt omvärldsläge, och som alltid, hot från aktörer som Temu och Shein, säger Per Ljungberg.

Läs hela rapporten från Svensk handel här (pdf)

Källa: https://www.svenskhandel.se/rapporter/e-handelsindikatorn/e-handelsindikatorn-december-2025/

Källa: https://www.svenskhandel.se/rapporter/e-handelsindikatorn/e-handelsindikatorn-november-2025/

Svensk Handels E-handelsindikator skattar e-handelns omsättning för november månad till 18,5 miljarder kronor. Det är en ökning med 3 procent jämfört med samma månad förra året.

Andelen konsumenter som e-handlade uppmättes till 77 procent vilket är den högsta andelen en enskild månad sedan mätningarna började 2020. Motsvarande andel i november 2024, och tidigare toppnotering, var 76 procent.

De positiva tendenserna vi anat under en längre tid håller i sig. För sjätte månaden i rad ser vi en ökning jämfört med samma månad föregående år. Särskilt positivt för branschen är att intresset för att handla online aldrig varit större. Det bådar gott inför 2026, som spås bli ett år då ekonomin återhämtar sig.
– Per Ljungberg, innovationschef på Svensk Handel

Andelen som e-handlade från utlandet var hela 27 procent i november. Tidigare toppnotering, från april i år, var 24 procent. Mer än var tionde konsument e-handlade dessutom från de kinesiska lågprisaktörerna Temu och Shein.

– Det är mycket oroväckande att intresset för aktörer likt Temu och Shein fortsätter att öka. Utöver att riskera arbetstillfällen och skatteintäkter i Sverige, löper man som konsument också risk att köpa direkt farliga produkter. Det är positivt att man nu inför en tullavgift i EU, men den hade behövt vara betydligt högre för att göra skillnad. Det är uppenbart att vi har en lång väg att vandra innan konkurrens kan ske på lika villkor, säger Per Ljungberg.

Läs hela rapporten från Svensk handel här (pdf)

Källa: https://www.svenskhandel.se/rapporter/e-handelsindikatorn/e-handelsindikatorn-november-2025/

Källa: https://www.svenskhandel.se/rapporter/e-handelsindikatorn/e-handelsindikatorn-oktober-2025/

Svensk Handels E-handelsindikator skattar e-handelns omsättning för oktober månad till 13,1 miljarder kronor. Det var en ökning med 16 procent jämfört med samma månad förra året och den fjärde månaden i rad med tvåsiffriga tillväxttal.

– Föregående månadens trend håller i sig. Siffrorna vi nu presenterar är ett styrkebesked inför några av e-handelns absolut viktigaste veckor på hela året. Företagen går in i Black Week och julhandeln med förnyad optimism om ett starkt avslut på året , säger Per Ljungberg, innovationschef på Svensk Handel.